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Como usar o Reddit para marketing? Confira o guia completo!


Em um mundo digital no qual novas redes sociais surgem constantemente, é essencial para as marcas não apenas marcar presença, mas fazê-lo de maneira estratégica. O Reddit, conhecido por sua comunidade engajada e por ter mais de 267 milhões de usuários ativos por semana, oferece um campo fértil para estratégias de marketing bem-sucedidas que muitas marcas ainda subestimam. 

Com isso, perdem a chance de influenciar discussões, moldar opiniões e construir autoridade em comunidades que podem ser altamente relevantes para seus mercados. 

Mas, afinal, como usar o Reddit para as suas estratégias de marketing? Essa é uma dúvida muito comum dos profissionais da área atualmente e, pensando nisso, preparamos um conteúdo completo com o que você precisa saber sobre essa rede social, os desafios, as melhores táticas e também esclarecemos as dúvidas mais comuns.

Continue a leitura e descubra como usar Reddit para marketing!

O que é o Reddit e por que usá-lo para marketing?

Reddit é uma rede social voltada para discussões, conversas, trocas de conteúdos e criação de comunidades. Com uma interface básica, a ideia da plataforma é estimular debates sobre os mais diferentes assuntos, desde tópicos relevantes para a sociedade até segmentações muito específicas de um público.

Os usuários podem criar conteúdos subindo um texto, uma pergunta, uma afirmação, um link ou uma imagem, por exemplo. E a partir disso começa o debate, com os outros usuários votando positiva ou negativamente naquela publicação, o que vai fazer com que mais pessoas vejam (ou não) aquela discussão inicial.

O seu modelo simples de publicações e conversas é o que torna a rede social tão popular, com mais de 73 milhões de usuários ativos todos os dias. Mas por que isso pode ser interessante para estratégias de marketing? Principalmente pensando em marketing de comunidade, o Reddit pode ser muito útil.

Isso acontece porque a rede social é dividida em “subreddits”, ou seja, comunidades menores focadas em interesses específicos, como tecnologia, esportes ou música. Uma marca pode explorar essa reunião de interessados em um assunto e participar das discussões de maneira orgânica, por exemplo.

Imagine um e-commerce de artigos esportivos. Acessar um subreddit sobre corrida de rua e começar a engajar nos comentários e discussões pode não só posicionar a sua empresa como uma autoridade no assunto, mas também ajudar nas vendas no longo prazo e até mesmo na geração insights e feedbacks desse público segmentado.

Porém, para que o Reddit seja efetivo dentro da sua estratégia de comunicação, é preciso focar na autenticidade e entrega de conteúdo relevante nas comunidades

O público não quer uma marca anunciando os seus produtos apenas, mas sim os especialistas por trás dessa empresa ajudando os usuários e contribuindo com discussões.

Qual é o perfil de público do Reddit?

Como falamos no tópico acima, o Reddit pode ser muito relevante para a equipe de marketing, mas tudo começa ao entender o perfil do público que está nessa rede social.

Público mais jovem e bem-informado

Para começar, o perfil de usuário que frequenta o Reddit é mais jovem, com uma concentração de usuários na faixa dos 18 aos 29 anos. Na maioria dos casos, são pessoas com interesses mais variados, sem gostos específicos, já que é justamente uma das características do Reddit essa variedade de perfis de interesse.

Mas aqui tem um ponto específico muito importante: a audiência é bem informada, crítica e engajada em discussões, o que vai demandar um nível de originalidade e expertise sobre os determinados assuntos muito maior em comparação a outras redes sociais, por exemplo.

Interesses diversificados

A essência do Reddit é justamente a variedade de assuntos que podem ser debatidos na plataforma, não é mesmo? 

Por conta dos subreddits, que cobrem praticamente qualquer tópico imaginável, desde tecnologia, ciência e arte até nichos muito específicos, basicamente qualquer empresa consegue encontrar um nicho na rede social.

Ou seja, na prática, para marcas e profissionais de marketing, isso significa que, independentemente do setor, há uma comunidade relevante a ser engajada. A chave é identificar esses grupos específicos e interagir de maneira que respeite sua cultura e valores, sem nenhum tipo de interação mecânica.

Conteúdos originais e relevantes

Você provavelmente já ouviu falar sobre a importância de conteúdos originais e relevantes em todas as áreas de marketing digital, certo? Desde o SEO até o Marketing de Conteúdo, todos os caminhos exigem a produção de materiais mais interessantes, mas é ainda mais valioso dentro do Reddit.

Isso acontece porque o público é conhecido por ser cético em relação a tentativas explícitas de marketing ou promoção, por exemplo. 

Portanto, estratégias que focam em agregar valor, como fornecer insights especializados, responder a perguntas de forma genuína ou oferecer soluções para problemas comuns, tendem a ser bem-recebidas.

Quais são as melhores estratégias de marketing mais eficazes no Reddit?

O que fazer para adotar as estratégias de marketing no Reddit? Confira!

Entenda e respeite cada comunidade

Cada subreddit tem seu próprio conjunto de regras e cultura e, por isso, antes de postar, dedique tempo para entender o que é valorizado na comunidade específica. 

Leia as postagens mais populares, observe o tipo de conteúdo que recebe mais engajamento e ajuste sua estratégia para fazer sentido dentro desse público.

Contribuição primeiro, promoção depois

Como já falamos mais acima, priorize contribuir com conteúdo valioso e insights úteis para os subreddits relevantes para o seu nicho. 

A promoção direta sem contribuição prévia pode ser mal-vista. Uma empresa de tecnologia, por exemplo, pode oferecer soluções em subreddits de suporte técnico antes de falar dos seus produtos.

Use anúncios patrocinados com sabedoria

O Reddit oferece opções de anúncios patrocinados que permitem segmentar usuários por interesses, localização e comportamento de navegação.

Porém, entenda que esses anúncios precisam ser criados de maneira diferente do que em outras plataformas, principalmente adotando uma linguagem mais orgânica e natural.

Engajamento com AMAs (Ask Me Anything)

Realizar um AMA (Ask Me Anything) em um subreddit relevante para a sua marca é uma maneira de gerar transparência e aproximar sua marca dos usuários. 

Mas, como tudo o que acontece no Reddit, essa abordagem precisa ser orgânica, com o objetivo de compartilhar conhecimento, experiências e insights, não apenas promover produtos.

Como evitar as armadilhas mais comuns de marketing no Reddit?

Também é importante entender algumas das armadilhas que o Reddit cria para empresas que querem só promover os seus produtos. O que fazer para evitá-las?

Não ler as regras dos subreddits

Já falamos mais acima, mas é importante reforçar: cada subreddit opera com um conjunto específico de regras e diretrizes. 

Essas podem incluir restrições sobre tipos de conteúdo permitidos, frequência de postagens e etiqueta de autopromoção. Ao ignorar essas regras, isso pode levar à remoção de conteúdo ou ao banimento da comunidade.

Portanto, é fundamental dedicar tempo para compreender e respeitar essas diretrizes antes de engajar. 

Afinal, isso é uma demonstração de respeito pela comunidade e aumenta a probabilidade de suas contribuições serem bem-recebidas.

Promoção excessiva

O Reddit valoriza contribuições que enriquecem a discussão e oferecem valor real aos seus usuários. Estratégias de marketing que focam exclusivamente em autopromoção tendem a ser rejeitadas pela comunidade. Por isso, a chave para evitar essa armadilha é equilibrar conteúdo promocional com contribuições valiosas.

Por exemplo, antes de postar links para seus próprios produtos ou serviços, participe ativamente da comunidade respondendo a perguntas, oferecendo conselhos e compartilhando insights que não estejam diretamente ligados à sua marca.

Ignorar a etiqueta do Reddit

A plataforma possui sua própria etiqueta, incluindo normas contra práticas como a manipulação de votos (upvote e downvote) e o uso de múltiplas contas para promover conteúdo. 

Tais ações não apenas violam as regras do Reddit, mas também podem danificar seriamente a reputação de sua marca.

Você não pode entrar com a sua marca nesse espaço e simplesmente ignorar tudo o que está acontecendo. 

Por isso, mantenha a integridade ao interagir na plataforma, focando em construir uma presença orgânica e respeitada.

Não engajar com a comunidade

O Reddit é feito a partir de conversas e debates, então a sua empresa precisa interagir e participar da comunidade de forma ativa. 

Desde responder comentários nas suas postagens até mesmo participar de discussões em outros subreddits.

Negligenciar essa interação pode diminuir significativamente a eficácia de suas estratégias de marketing, além de perder oportunidades valiosas de construir relações com potenciais clientes. 

No final das contas, os usuários vão perceber que o seu conteúdo não é original e o seu objetivo ali é apenas promocional.

Quais são as dúvidas mais frequentes sobre marketing no Reddit?

Mas o Reddit exige muito cuidado, não acha? Por isso, trouxemos algumas das dúvidas mais comuns na plataforma e, é claro, as respostas!

Como fazer um post eficaz no Reddit?

Para criar postagens eficazes no Reddit, priorize conteúdo que faça sentido para a comunidade específica à qual você está se dirigindo. Isso significa entender os interesses, o humor e as preocupações dos usuários do subreddit escolhido. Postagens bem-sucedidas geralmente incluem elementos de valor educacional, informativo ou entretenimento.

Use títulos cativantes que estimulem a curiosidade sem cair no clickbait. Inclua também CTAs sutis, incentivando os usuários a comentarem e compartilharem suas opiniões, o que pode aumentar o engajamento e a visibilidade.

Como lidar com feedback negativo no Reddit?

Responda de maneira construtiva, agradecendo pelo feedback e detalhando quaisquer passos que serão tomados para abordar a questão levantada. O pior caminho é ignorar ou responder de forma defensiva — pode prejudicar ainda mais a reputação da sua marca.

Assim como em outras redes sociais, o feedback negativo no Reddit deve ser abordado com transparência e profissionalismo. Veja isso como uma oportunidade de melhorar e demonstrar comprometimento com a excelência no atendimento ao cliente, além de ser transparente com a sua audiência.

Quais são as melhores práticas para anúncios no Reddit?

Use uma linguagem que converse diretamente com o público-alvo e mantenha o anúncio alinhado com o tom e os valores da comunidade. Teste diferentes formatos e mensagens para identificar o que gera melhor desempenho. 

Os anúncios no Reddit devem ser direcionados com precisão para alcançar os subreddits mais relevantes e engajados com o seu produto ou serviço. 

Além disso, monitore o ROI (Retorno Sobre Investimento) e ajuste suas campanhas com base em dados concretos. 

Ao priorizar a autenticidade e oferecer valor genuíno, você tem mais chances de sucesso com os anúncios na plataforma.

Ao entender e respeitar a cultura única de comunidade do Reddit, as empresas e equipes de marketing conseguem aproveitar todo o potencial de segmentação e engajamento da plataforma para construir uma presença de marca, fidelizar clientes e impulsionar o crescimento dos negócios dentro do seu nicho.

Mas o Reddit é apenas uma das muitas plataformas que você pode utilizar para criar essa conexão orgânica com o seu público-alvo. 

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